中国体育科技
CHINA SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY
1999年 第1期 No.1 1999



知识经济与体育
张立(国家体育总局体育信息研究所，北京　100061)
　　摘要：本文仅就“知识经济”的到来将会对体育产生的影响和对策建议进行概要性的初步探讨，希望能够引发更多的思考，使世纪之交的中国体育界在“知识经济”初见端倪的时候，就开始重视对自身进行针对性的前瞻性认识、研究和规划，使中国体育能在21世纪再上新台阶。
　　关键词：知识经济∥战略研究∥体育
Knowledge Economy and Sport
Zhang Li
Abstract:The paper preliminarily analized the influence of knowledge economy on sport, and proposed future countermeasures with the purpose of more attention to make predictive study on Chinese sport. The comprehensive and developing program should be forbulated facing 21th century.
Key words:knowledge economy∥strategic study∥sport
　　“知识经济”正被越来越多的人们所关心。知识经济的到来将会对体育带来什么样的挑战? 有那些机遇? 这是值得体育界进行前瞻性战略思考的问题。
1　“知识经济”的内涵
　　“知识经济”是以知识和信息的生产、分配和使用为基础，以创造性的人力资源为依托，以高科技产业及智力业为支柱的经济。它是具有信息化、网络化、创新型、智力支撑型和可持续发展特征的一种全新的经济形态。
2　“知识经济”将对体育产生的影响
　　历史上，社会技术进步和经济形态的深层次变革，影响着人类生活的各个方面，体育领域也毫不例外。而以信息技术为牵头技术的现代高科技的快速发展和知识经济时代的到来，将给体育带来新的重大影响，这种影响将波及体育竞赛、体育娱乐、体育健身、体育产业等各个方面。
2.1　体育竞赛
　　竞技体育发展到今天，当人的体能发挥越来越临近人类征服自然力的生理极限时，任何一次微小的进步都有赖于科学技术的推动，科学技术对未来体育竞赛的影响将越发重要。人们不断用新知识、新技术延展着自身的功能，最后的状况将是谁最先拥有对人类无毒、无害、无损伤的科技手段，谁将最多地获得世界大赛的“金牌”。科技和体育竞赛的结合已经成为世界体坛发展的大趋势。
2.2　体育娱乐
　　自1964年东京奥运会首次启动全球电视转播以来，几十亿观众能够亲眼目睹奥运会、足球世界杯赛的场面，从中获得“身临其境”的娱乐享受；而当代因特网的发展，则使全球150多个国家、1亿多的用户共享着大量的信息，人们从中可以随时获得最新信息、观看精彩镜头与图片、与体育明星交谈等的众多乐趣。现代通讯、电子、信息技术正深化着对人们体育娱乐的影响。
　　科技的发展还促使产生了许多新的“高科技体育”娱乐形式。最近，国际上正产生并流行着“梦幻团队”、在线博彩、“在线音像运动会”等多种形式的因特网网上竞赛活动，它们目前已部分传入我国南方地区。人们对这些“高科技体育”娱乐形式的参与已不仅是身体上的参与，而是增加了许多智力的内容。
　　新型体育娱乐竞赛形式的产生、高科技手段的引进，不断充实着“体育娱乐”的内容，对原有大众体育工作的内容和范围带来了新的挑战和机遇。
2.3　体育健身
　　花钱买健康已经成为多数公民的共识。生命在于运动，但运动要讲科学。随着大众文明程度和整体素质的提高，人们逐步会对科学健身知识提出更高、更多的需求。
　　知识经济时代的到来，脑力劳动者在社会劳动者中的比例将会大幅度上升。高强度的脑力劳动必然要求辅之以科学、有效的恢复和调整措施，而体育锻炼就是大多数人的最佳选择。现代信息技术还会使单调、枯燥的健身运动变得异常丰富多采，吸引着以往较少参加锻炼的众多职业中、青年人士的踊跃加入。特别是人们的情绪和感官经历由于通过高科技手段不断获得身体测验和比赛成绩的反馈而得到极大的提高，这使体育的健身功能更加突出和吸引人，群众体育工作将得到进一步发展。
2.4　体育产业
　　随着“知识经济”的到来，体育已成为“知识人”生活中十分重要的组成部分。可以预见，体育人口将会随着“知识人”的骤增而骤增。社会对体育的需求必然会引发体育产业的繁荣。无论是在健身器材、场地、设备还是健身的方法、手段上，都将提出更科学、更合理、更轻便、更简捷的要求。体育产业十分有可能成为国家的一个新的经济增长点。
　　“知识经济在资源配置上以智力资源、无形资产为第一要素。”智力资源和无形资产的开发，将成为发展体育经济的重要内容。建立在知识、信息和合理开发人力资源基础上的运动影视、体育博彩、体育无形资产开发等为主的体育市场将会越来越壮大，同时，体育也将因其较高的经济效益而获得更大的发展后劲。
3　对策建议
　　现在世界再一次变成需要我们每一个人重新认识的对象，每个人的发展，包括每个组织、每个企业、每个国家如何发展，都将成为很重要的课题。认识规律，把握趋势，结合国情，开拓创新，已经成为新的工作方向。正如江总书记讲的，“科技的发展，知识的创新，越来越决定着一个国家、一个民族的发展进程。”体育概莫能外，而且作为改革步伐较快、较早的行业，更要以主动积极的姿态，首当其冲。
3.1　要全面提高各类体育人才的素质，改善人才的知识结构，重视发挥人才资源作用
　　体育事业的发展，运动水平的提高，越来越依赖于体育工作者的认识和驾驭体育规律的程度，越来越依赖于体育工作者运用先进理论指导工作的程度。而要做到这一点，必须适应知识经济“人力资源决定竞争优势”、“智力资本决定财富多寡”的观念变革与运作法则，改变体育工作者的知识结构，这已成为一个十分迫切的问题。
3.1.1　要全面提高各类体育管理人员的素质
　　体育管理人员要懂体育，懂经济，具有丰富的知识面，这是提高管理水平的必要条件。要有知识经济的意识，不仅会行政管理，而且还要会信息管理、知识管理，还要善于从外部去识别知识，把最合适的知识用在最合适的地方。只会体育或只懂某一项工作是远远不能适应形势发展要求的。
3.1.2　要着力提高教练员、社会体育指导员的素质
　　作为实现两个“计划”的重要环节，教练员要从经验型向科学型、学者型转变，不能总是走“运动员→教练员”的旧路，要创新路，要培养一大批硕士生、博士生水平的教练员，在实战中，把他们培养成有知识、有能力、有经验的指挥员。社会体育指导员同样如此。
3.1.3　要努力提高运动员素质
　　运动员要掌握必要的知识，如心理学、生理学、训练学、社会学等，要培养在赛场上能应付各种情况、独立作战的能力。
3.1.4　要提高裁判员素质
　　裁判员获得裁判资格除要通过必要的资格考试外，还要有必要的裁判学历，裁判本身就可以成为大学课程设置中的一个专业。
3.1.5　要进一步提高体育科研人员的素质
　　知识经济时代对体育科研工作提出了更高的要求。一是研究体育需要把体育作为整个社会的一部分来研究，而非就体育研究体育。这就需要体育科研人员在掌握体育专业知识的同时，还要自觉充实新知识、新思想，具有综合运用其它学科知识的能力。二是体育科研人员要善于从实践中发现问题，提高解决实际问题的能力，要着眼于体育改革、发展和解决实际问题，研究、回答实践中遇到的新情况，努力提高体育科学研究水平。
　　上述内容都是迎接知识经济时代，搞好两个“计划”所需要的“活”件素质。必须全面改善人才的知识结构，积极发挥人才对体育发展的决定作用。
3.2　改革体育科技体制，坚持科技兴体
　　以知识共享和创新为主要内容的“知识管理”是“知识经济”时代的重要管理课题。在知识经济时代，国家的体育创新能力，包括体育的科学发现和技术发明等，是决定其在国际赛场地位的重要因素。目前，我国的创新能力与体育发展需求存在差距，这一方面与我国体育科技投入不足有关，同时，也与现行创新体制和运行机制的不尽合理有关。因此，需要深化体育科技体制改革，建立符合体育发展规律、适应知识经济时代的体育科技创新体系，提高体育创新能力，为21世纪我国体育的可持续发展奠定坚实的基础。
3.2.1　大胆改革体育院校的办学方式、办学指导思想
　　我国目前体育院校的教学以培养教师为主。但从目前情况看，这种培养已与社会需求不相适应，与两个“计划”的结合不够紧密，一方面学院培养的教师有剩余，有分配难的现象，更有大量转行不干体育了的；另一方面，实践中所需要的体育经济、金融、法律等人才又没有。因此，院校要在办学方向和思路上进行大胆改革，一是作为教学、训练、科研三结合基地（象德国科隆体院等），确立直接为高水平运动队和社会大众体育服务的办学目标；二是要调整系(科)和专业设置，向培养现代体育所需要的诸如体育经济、经纪人、金融、法律、计算机、裁判员等多类体育专业人才的培养目标转变；三是改变“应试教育”观念为“创造教育”，培养更多的创造型人才，以适应创新型“知识经济”时代的体育发展需求。
3.2.2　组建体育科学院，发挥体育科学学会作用
　　在5所国家体育总局直属科研单位的基础上，经过改造和集约，形成内部既联合又相对独立的体育科学院体制，重点增加其全面规划、合理布局的发展管理力度，发挥其服务于竞技体育、大众体育、体育产业等的规模效益。
　　调整结构，集中力量，加强行业间的横向联合与合作，重点建设几个国际知名的体育创新机构——重点研究室；创造良好环境，培养具有创新意识和创新能力的高素质人才，提高创新效率，产出优秀体育科技成果。对一些重点难题要进行攻关，要在某一方面的研究上具有世界领先水平，要着力推动体育理论的发展，促进理论向实践的转化，走内涵、集约型科研道路，较好地完成体育科学研究和科技服务的重要任务。
　　在具有一定市场条件的学科领域里，争取各级政府和社会企业的广泛参与和支持，组织几个跨学科的综合研究中心和咨询机构，创立“理事会制管理科研机构”，促进体育科技面向体育实践的快速结合与转化。
　　发挥体育科学学会广泛联系体育科研人员的作用，举办各级、各类学术活动，提高体育科学学术水平；承担起原宏观管理部门下放的我总局各种科研立项的评选、论证、评议、项目管理、验收等事务性工作。
3.2.3　适应国际体育信息工作新趋势，尽快建立“国家网络化体育信息系统”
　　90年代前，我国的体育信息工作主要体现于体育文献、情报领域的内容。90年代后，我国体育管理、科技、经济信息工作齐头并进，扩展了体育信息工作的内容；计算机的应用、数据库的建立、因特网的联接，改善了体育信息服务的手段，但这一切改变都还是初步和“粗放式”的。为适应实际工作的需要，有必要尽快建立“国家网络化体育信息系统”，即以计算机等现代通信技术为基础、联合总局机关、各运动管理中心、各体育科研教育院(所)、各省地市体委等体育机构，建立面向全国各类行业、开放性的体育信息服务组织系统和计算机网络系统。通过引进高新科技信息工作手段，实现体育信息传递的最大、最快、最优效果，更好地实现信息服务的结构网络化、功能社会化、手段现代化、服务产业化。该系统的规划与试点组织工作正在进行之中。
3.3　大力发展体育产业
　　体育是具有公益性意义的产业，发展体育产业不仅是社会经济发展的要求，也是体育本身发展的必然要求。
3.3.1　体育彩票业前景广阔
　　发行体育彩票在先进的资本主义国家已经取得相当的成功，如意大利，体育彩票已成为该国的产业支柱，通过发行足球彩票就收入27,000亿里拉（相当于20.5亿美元）。我国体育彩票还处于初级阶段，由于国情特点，目前还未扩大到足球、赛马等项目，但其前景非常广阔。
3.3.2　发展体育用品业
　　发展体育用品业，一是要进一步培育市场；二是要着眼于提高质量，参与国际竞争；三是要正确引导，健康发展，加强管理；四是要从理论上、操作上进一步弄清楚体育行为和体育市场的关系。
　　建立因特网“网上体育用品博览会”，降低博览成本，延长博览时间（全年），扩大国际影响，进一步挖掘市场潜力。
3.3.3　深入挖潜体育无形资产
　　无形资产是一笔“看不见”的财富。由于体育的影响面大，通明度高，观众易于接受，媒介易于传播，体育无形资产的开发具有许多有利条件。可考虑成立无形资产开发中心，或建立相关中介机构（如经纪公司等），联合运动管理中心，统筹规划，共同开发体育无形资产，如中国奥委会赛事电视转播权等。今后一个时期，尤其要着力开发中华全国体育总会和中国奥委会牌名的无形资产，利用两块牌子，叫响两块牌子，更好地为体育服务。
3.3.4　良性经营体育公司
　　体育产业取之于民，用之于民，但体育公司的经营必须是以盈利为目的，必须追求利润。企业要与政府完全脱钩，按《公司法》独立经营。目前要着力办好中体产业公司，形成良性循环，产生规模效益，真正发挥“国家队”的作用。
3.3.5　立法开发体育影视
　　自1948年国际奥委会因电视转播而收费至今，大型赛事电视转播权的销售额呈不断上升的趋势。目前巨额电视转播权的销售收入已成为国际、各国以及各运动项目组织的主要收入来源之一。90年代，国际奥委会电视转播权的销售收入约占其总收入的48%；而70年代以来，美国NBA的转播权销售收入则占其总收入的55%以上。
　　在我国，体育赛事电视转播权的开发还刚开始，因此，我国体育赛事电视转播权的销售市场潜力巨大。目前，首先要解决的两个问题：一是根据国际惯例，建立有关体育赛事电视转播权的法规，明确不同级别、类型赛事的归属管理机构；二是建立并大力扶持体育赛事电视转播权专业经营机构，集中与分散经营相结合，培育电视转播权购买市场，以市场机制为主导，行政协调为辅助，搞好大型体育赛事电视转播权的开发。
3.3.6组建体育信息产业集团，开拓体育信息产业
　　联合有关机构内的相关部门，组建体育信息产业集团和“国家网络化体育信息系统”，发挥文本信息、电子信息、影视信息等多种媒体信息的优势，共同发展体育信息产业，形成规模效益。要尽快建立体育科技信息市场，促进体育科技成果的转化。
(收稿日期：1998-12-01)　　
